跌成白菜价，也没人买？14亿人输给3亿美国人，电视到底怎么了？

这事儿有点怪，电视价格一降再降，都快成“白菜价”了，买的人却越来越少。更扎心的是，我们14亿人的市场，销量居然干不过3亿人的美国。 是中国人没钱买电视了，还是电视本身出了大问题？ 价格跳水客厅蒙尘 客厅那台大电视，上一次打开是什么时候？很多人想了半天，答案可能还是过年的时候，平时它就像一件熟悉的家具，静静地立在那里，偶尔被想起来擦一擦灰。 这里有一组数据，摆出来让人有点沉默，2024年上半年，中国内地市场总共卖了1639万台电视，预计全年的销量也就3000万台出头。 这背后是14亿人的大市场。再看看美国，3亿多人口，一年卖掉的电视超过4000万台，我们的人口是人家的4倍多，销量却被反超。 问题出在哪里？首先可以肯定的是和价格没有多大关系，现在的电视，早就不是什么金贵的物件，价格低到让人觉得有点不真实。 倒退回二三十年前，谁家要是买了台大彩电，那是能引来全楼邻居围观的大事，是一笔需要攒很久的家庭巨款。 时间来到今天，情况完全不同了，随便去电器城逛一圈，或者打开购物app看一看，四五十寸的电视，一千块钱就能搞定。 要是预算能给到两三千，那就能买到一台画质很不错的4k大屏，至于以前想都不敢想的百寸巨幕，曾经是需要花上百万，还得用吊车才能运进家门的奢侈品，现在一万块上下就能拿下，说电视是电子产品里的白菜价，真的一点都不为过。 按道理讲，东西便宜了，买的人应该更多才对，但现实恰恰相反，大家对买电视这件事，就是提不起什么兴趣。 很多人会觉得，这是因为大家手里没钱了，其实更多的情况是，大家觉得家里没地方放，也没这个必要买了。 现在的年轻人，尤其是在大城市里，买一套几十平米的小房子，已经耗尽了心力，客厅本来就不大，每一寸空间都得精打细算。 再放一台大尺寸的电视，不仅占地方，一年到头也开不了几次，成了一个纯粹的摆设。 所以最近几年的装修风向也变了，曾经家家户户都要精心设计的电视背景墙，慢慢失宠了。 人们更愿意装上一整面墙的书柜，或者挂上一块可以随时收起来的投影幕布，甚至干脆留白，把空间留给生活。 不过这里有个很有意思的现象，虽然电视的整体销量在下滑，但一些高端型号的电视却卖得特别好。 根据数据，2024年，支持120Hz高刷新率的电视，销量居然有望突破1000万台。这说明了一件事，现在还愿意花钱买电视的人，大多是冲着打游戏，看高清电影这些特定需求去的，他们追求的是极致的体验。 而对于绝大多数只是想随便看看新闻，追追剧的普通人来说，电视已经从曾经的生活必需品，变成了一件可有可无的东西。 所以根子不在于电视的价格，而在于它在人们心里的位置，已经大不如前了，那么是什么让电视走下了神坛呢？ 开机劝退智能不智 如果说外部环境的变化，是电视失宠的大背景，那么电视厂商自己的一些做法，更像是在主动把用户往门外推。 说句实话，现在市面上绝大多数所谓的智能电视，不仅不够智能，反而用起来特别麻烦。 现在的电视，光是遥控器就能把你搞糊涂，很多家庭的茶几上，都得常备两三个遥控器，一个用来开电视，一个用来操作机顶盒，有时候还得再加一个网络盒子。 想看个中央一台的新闻联播，先得找到电视遥控器开机，然后强制看上一段几十秒，还关不掉的开机广告。 好不容易进了主界面，还得在菜单里找到信号源选项，切换到机顶盒对应的那个接口。 接着得放下这个遥控器，再拿起机顶盒的遥控器，在它那个同样复杂的菜单里，找到中央一套，一套流程走下来，几分钟过去了，看电视的兴致也去了一大半。 你以为这就完了？这还只是开始，当你花了几千块把电视搬回家，点开一部热门的电视剧，系统会立刻弹出一个窗口，告诉你需要开通vip会员。 为了看剧，开就开了，结果发现，这只是最基础的影视vip，要是想看最新的电影，对不起，得升级到更高等级的会员才行。 这种体验，对于年轻人来说，已经足够让他们放弃开机了，而对于老年人来说，这简直就是一道无法逾越的鸿沟。 他们根本搞不懂这些复杂的界面和支付流程，最后的结果只能是无奈地放弃，让这台花了不少钱买回来的智能产品，在客厅里彻底成为一件摆设。 平台洗牌手机为王 其实仔细看看，电视今天的处境，更像是一场关于生活方式的巨大变革，就在十来年前，电视还是信息传播的绝对权威。 现在真正的平台力量，已经从电视台转移到了互联网公司手里，就连曾经地位超然的电视台，现在也必须在抖音上开设官方账号，通过直播的方式来吸引观众。 在这样的新格局下，电视台的角色变了，它不再是唯一的平台，而成了平台上的众多内容创作者之一，和无数的自媒体人一起，争夺着用户的宝贵时间。 现在不管是看奥运会，还是追一部热播剧，大多数人的第一反应，已经不是打开电视，而是拿起手机。 除了这个，还有一个变化发生在家庭内部的关系上，在电视的黄金时代，一家人吃完饭，围坐在客厅看同一个节目，本身就是一种重要的家庭社交活动。 现在场景更多的是，一家人虽然